好意；善意；（会計）のれん
kindness は親切、goodwill は相手への好意的な気持ちと、企業の信用・ブランド力から生じる資産価値の両方を指す。会計では「のれん」。favor は具体的な恩恵。
gesture of goodwill / goodwill ambassador / goodwill mission / build goodwill / goodwill impairment
古英語 gōd「良い」＋ willa「意志，願い」→ e → 英語 goodwill。「良い意志」から、好意や善意、さらに企業の信用を意味する。
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